搜索引擎营销的主要模式

搜索引擎营销的主要模式

虽然搜索引擎营销从1994年产生到现在只有十几年的历史，但是它的技术已经相对比较成熟，模式也由免费发展到今天的几乎全面收费，但是每一种模式几乎都是在前一种模式的基础上发展而来的，更适应了商业发展的需要。

利用搜索引擎营销的方法常见的有以下几种。

(1)免费登录分类目录 这是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册,由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今，免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络营销的舞台。

(2)搜索引擎优化Search Engine Optimization (简称SEO)，也叫网站优化。是通过对网站本身的优化而符合搜索引擎的搜索习惯，从而获得比较好的搜索引擎排名。更确切地讲真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习惯。通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜索引擎排名，更应该使网站可以获得更多的业务机会和效益.

(3)收费登录分类目录 与原有的免费登录方法非常相似，仅是需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎营销方法。

(4)关键词广告 是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。

(5)关键词竞价排名 是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户，企业只需要为此支付最低3毛钱的费用。竞价排名属于许可式营销，它让客户主动找上门来，只有需要的用户才会看到竞价排名的推广信息，因此竞价排名的推广效果具有很强的针对性；其次，竞价排名按照效果付费,根据给企业带来的替在客户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，投资回报率高。

(6)网页内容定位广告 基于网页内容定位的网络广告(content一targeted advertising)是关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是搜索引擎搜索结果的网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。

网站定位主要回答三个方面的问题：①网站的性质；②所属领域；③用户群；这些问题的答案确定之后，接下要做的件事情，就是将这个笼统概括的“定位”拆细。定位拆细好方法是“关键字”法。一个领域的关键字一般较为明确，扩大关键字范围的方法有:①用户调查，让用户任意写本领域的关键字，然后统计出现频率；②研究同类网站，同类网站的频道名、栏目名都是同行所认定的“关键词”，同时可通过软件对同类网站的文章进行词频分析，找出出现频率最高的前1000个(字)词；③在本网站即将发布的典型文章中筛选。当网站定位“具体”为几百个关键字之后，这个“定位”就变成了摸得着、看得见的网站内容模型。此时，就可以在还没有网站内容的时候，对网站内容进行先行分类了。切勿直接对笼统、概括的网站定位进行“概念到概念”分类，那一定是没有依据的分类。有了几百个筛选而来的关键字，分类就变成具体的可操作、可完成、可评价的工作。通过确定内容定位可以实现高致的网络营销效果,具有很强的针对性。

搜索引擎的特点决定了搜索引擎营销是网络营销最重要的一种应用。随着搜索引擎技术的不断发展，必然会出现更多新的搜索引擎营销的方式和方法。