网页标题的SEO详解

发布时间：2009-05-04

全面剖析网页标题在SEO、网站运营中的重要性.无论是对于SEO或者是用户而言,title都是至关重要的一个标签.

页面中个可变元素就是<title>标签，它在<head>标签段当中。网页标题是站内优化最重要的元素，原因有以下四点：

算法权重。标题是页面上最重要的独立摘要，因此在Google的算法中有着最高的页面级权重。
结果格式。当Google生成一个用户查询的搜索结果页面(SERP)的时候，它使用的是网页标题作为每条结果的链接的。这是对用户最重要的“行为号召力”，可能促使用户点击结果并进入你的页面。
浏览器可用性。浏览器会在窗口的顶部显示title标签，在比较新的浏览器版本中，tab导航会在同一个窗口中显示不同的网页。因此，标题对于浏览器用户也起到了重要的导航作用。
目录提交。一些目录服务坚持用网页标题来列出站点上的链接或者深度链接。它们还倾向于在标题前面包含站点或公司名称。无论是人工编辑的还是自动生成的目录服务都会这样做。
基于这四个不同的角度，优化你的title标签是一个多层面的问题。对于一个优秀的SEO标题来说，你希望将所选关键字部署进去以达到突出度、邻近度和密度的优化。作为良好的行为号召，你想要一个短一点的词汇来吸引眼球，并邀请读者来做一些对他们和你都有好处的事情(比如“提高网页转换率”)。用于在浏览器窗口里，你希望标题可以帮助用户从其他打开的页面中分辨出你的页面，并告知用户其在你站点中的位置。而对于目录列表来说，你希望标题看起来经过精心地组织，并(在每个页面中)包含站点的名称。

在思亿欧建议妥善平衡这些因素之前,有必要来考虑一下标题的长度.理论上来说，对于title标签的长度并没有限制。然而在实际应用时，搜索引擎和浏览器都会对过长的标题进行截断来维持显示的相容性。W3C(World Wide Web Consortium，万维网联盟)建议理想的title标签长度应该小于等于64个字符(包括空格)。Google会在66个字符进行截断或者保留最后一个完整的单词这两种方法之间，选择较短的那一个。Yahoo!则是简单的在正好120个字符的地方进行截断，这意味着标题的结尾很可能是一个单词的一部分。另一方面，一些浏览器会在标题栏中截断到75个字符(有一些版本则会支持到95个字符)。

因此，这里是我对于构建title标签的建议。这些原则并不是铁令。同时满足这些基本上是不可能的，所以对于你来说，适当权衡以达到全局最佳效果即可。
- 每个页面都有title标签，而且每个页面的title标签应该不尽相同。尽管如此，在构建title标签的时候要考虑到页面之间的连贯性。
- 每个title标签的长度通常应该控制在85个字符(包括空格)以内，绝对不要超过120个字符。
- 标题应当在66个字符(包括空格)和75个字符(包括空格)都能优雅地截断。优雅的意思是指，句子中单词能保持完整，并具有正确的语法。
- title标签理想情况下应该以公司的名字开始，如果可能的话，应该以“站点浏览路线”的格式编写，这样可以指引用户往返于站点的各个层级之间。
- 如果可能的话，title标签应该带有一个简短的行为号召(动名词结构)，或者至少带有一点煽动性的陈述，可以引诱用户点击链接。
- title标签中所使用的关键字应该与URL、meta-keyword标签、heading标签和页面正文相同。title标签中的同义词也应该出现在页面的正文中。
这听起来很有挑战，事实也的确如此!编写一个优秀的title标签的难度，并不是一个简单的事情，特别是对于网站的转换率来说，网页标题更是至关重要。

思亿欧观点

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