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Yahoo的SEO教程

发布时间:2008-04-14    TAG: 搜索引擎优化

本文是针对三大搜索引擎做网站优化系列的第二部分。部分,我们说的是“MSN优化”,即如何优化网站,在MSN上取得好的排名。本文我们针对的是Yahoo。

Yahoo!在三大搜索引擎中排名第二,拥有巨大的网络体系。Yahoo! 算法是基于2002年引进的Inktomi算法之上的,当时之所以这么做是为了不让Google利用他们的搜索结果。对SEO专家们优化客户网站,试图在各大搜索引擎上获得好的排名的时候,算法本身也会产生很多问题,因为Yahoo!算法与Google和MSN 都不一样。也就是说,任何问题都能得到解决,只要适当的注意力放在该关注的细节上。

因素

若想在Yahoo,或其他任何搜索引擎上取得好的排名,有些特定的问题必须解决。对Yahoo!来说,这些问题是:

  • 关键词密度
  • 网站结构
  • 反向链接
  • 网站新旧程度

关键词密度

正如在上篇文章中提到的,让人为你的网站设定一个关键词密度是不明智的。我这样说有两个原因。首先,如果编写文章和你阅读的时候存在一个时间差,特定的数字很有可能会把你引往错误的方向。其次,必须分析对手网站然后确定最适合自己网站的关键词密度。最佳关键词密度算法并不是人人适用的万灵丹,它还受行业和网站类型的影响,因此,先针对网站做全面的分析调查是非常有必要的。

除此之外,最佳关键词密度会定期变化,所以,你要定期对原有密度重新进行分析,并与排在前10的网站进行比较,以保证你的关键词密度还在最优之列。当做在线分析的时候,一般都是要求密度能排在前10的前几位就好,不一定非要首位。这时,你会看到一个像钟的曲线图,其中两个站位于曲线最底部(关键词密度在0.5-1.0%之间),还有两个站位于曲线最顶部(关键词密度在5.0-8.0% 之间),其他站点分布在中间地段。忽略最低和最高部分,努力排在余下的上半部分,而不是顶部,就已经达到目的了。

网站结构

没有任何搜索引擎比Yahoo更注重网站结构。虽然网站结构的重要性体现在很多方面,但是当我们要求网站首页及关键内部结构遵守W3C标准(其余部分我们将定于4.24完全重新设计)的时候,是Yahoo让Beanstalk发现了网站结构对结果产生的最显著的影响。在Google和MSN上,网站结构也会产生一些影响,但是这种影响是如此细微以至于它们很有可能在搜索结果的上下波动中忽略不计。然而,在Yahoo,我们注意到,一个三页跳转变动在当天就能看到变化。而且这期间并没有对网站做其他任何改变。

为什么网站结构如此重要呢?有两个原因。一,站内结构决定了页面内容的优先顺序,也就决定了哪些内容能得到最高优先权,首先被搜索引擎找到。此时,搜索引擎一般会给予页面代码上半部分的内容更大权重。二,一个结构合理的网站,通过使用CSS语言,可以简化代码,减少表格使用等。代码的简化能让内容显示在更显眼的位置(即更高的位置),这样就更能引起搜索引擎的关注,自然,也能得到搜索引擎更大的权重。

内向链接

与其他两打搜索引擎一样,在任何排名竞争的阶段,大量高质量的内向链接配上合适的锚文本都是制胜的法宝。关于内向链接的计算方法,Yahoo和Google差不多,比MSN要简单得多。如果针对Yahoo做优化,链接建设的时候要考虑以下因素:

  • 网站质量——比如Google,就一直采用PR来区分网站质量,现在还打算应用TrustRank,总之,在Yahoo也一样,单靠链接数量是没有用的,很多时候链接质量更重要。还有一点必须注意,PR是Google的计算方式,不是Yahoo的,所以,在Yahoo做优化的话,光凭PR值无法决定链接的质量。然而,可以把PR作为一个参照标准,不过,最终让Yahoo决定链接质量高低的因素是:针对某关键词,链接站在Yahoo 的排名高低。排名高,Yahoo就认为此站质量高,反之亦然;链接战是否与本站内容相关;链接站是否与其他Yahoo高排名的网站建立链接;此链接是否来自被信任域名。此处所指的被信任域名指任何存在超过3年,拥有一定数量及质量的链接,及至少一定数量的非友情链接。
  • 链接布局——在各大搜索引擎中,页面上链接的排列都很重要。位于页面顶部或接近顶部的链接比位于底部或接近底部的链接更有价值。此外,如果页面上还有其他链接,则其他链接的数量与对你的排名产生的影响成反比。
  • 锚文本——以与网站或页面内容相关的关键词作为链接的锚文本,能突出强调从关键词。同时,对搜索引擎来说,若锚文本在内容中出现比在某段描述之上以目录式格式出现要有价值得多
  • 非友情链接——当然,有情链接在Yahoo也不是全无作用,只是这些友情链接一定要带有以目录列表形式出现的非友情链接,或其他单向链接。

网站新旧程度

新站的致命缺点就是“老”得太慢。一提起新网站排名,人们就会想到Google的“沙盒效应”,其实,Yahoo也有相应的政策,虽然在程度上比Google轻,时间上比Google短。新网站及链接无法得到和相同条件下存在时间较长的老网站一样的权重。这种对新网站的抑制政策在过去两年中在Yahoo得到推广,但是并不像Google那么严重。就算所有一切都已经做到位了,新网站还是不能在6个月内取得好的排名,特别是竞争激烈的关键词。对新网站来说还有一个难点是搜索引擎对站内链接认可的滞后性。搜索引擎理所当然地认为新建网站是没有链接的。3,4个月后,站内链接才会得到相应的重视。

所有这些对新站认可的滞后因素,使得新建网站很难在8-12个月内在Google取得好的排名。但是,Yahoo的限制没那么强,所以那些被雪藏于Google搜索结果底部的新站完全可以在Yahoo取得高排名。

总结

我想提醒大家,此系列的第四部分中将提供非常重要的信息。仅仅在Yahoo上作优化,不太可能取得预想中的高流量。第三部分会讲讲如何针对Google进行搜索引擎优化,而第四部分,题为“三大搜索引擎的SEO”,会总结如何综合各种优化方法,得到一个在三大搜索引擎上都能取得高排名的整体策略。

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