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如何能把场景化短视频营销做的更好?

发布时间:2022-06-24 17:36:06   



随着场景营销的兴起,特别是随着营销人员对场景的价值和意义的深入探索,场景构建能力已经成为提升企业营销能力的重要能力之一。 特别这两年,短视频营销越来越火,如何将场景思维与短视频营销结合成为当下的重要课题。 短视频营销相对更加侧重于内容和传播,而场景的价值更多侧重于增强用户体验和调动用户情绪。其实可以将二者更好的融合。


(一) 以用户场景需求为出发点,认真洞察用户痛点,在短视频内容的创作方面,更加贴合用户实际需求的场景,从而能够激发用户情绪,更好的让用户产生代入感,进一步让目标用户的情绪得到激发,拉进用户与品牌之间的关系。所以在短视频内容的设计指导思想层面,要更加凸显用户的场景需求,内容更加真实的反应用户的生活方式,在资源匹配层面,要进一步加强对关键要素的投入,从而保证在短视频内容生产层面的高质量。为短视频能够在用户中间自发传播,奠定坚实的基础。

 

(二) 在设计和执行营销链路的过程中,要正确的把握每一个营销节点。把每一个节点做到尽量完善。导流环节、运营环节、交易环节,环环相扣,在整个场景的构建中起着支点的作用,因此,作为营销方案设计人员或者企业,要认真把握短视频内容的投放节奏和输出节奏,对于重点时机要做好准备,把企业最优质的产品和服务以场景化的方式呈现在用户面前,增加用户体验,加强用户与品牌之间的联系。

 

整个过程中最理想的状态是“企业将产品服务转化生成的内容符号与情感体验嫁接于场景之中, 引导相应需求的受众在正确的时间节点进入场景氛围, 从而自然触发交易场景, 实现企业营销价值最终落地的流畅转化

 

(三) 品牌或者企业要不断提升内容创作能力,将消费场景的延伸能够在短视频的内容中完美的呈现出来,通过短视频内容将品牌特性与品牌文化淋漓尽致的展现给用户,从而更好的促进品牌与用户之间的沟通和交流,进而形成完善的品牌流转交易闭环。

 



(四)短视频营销闭环生态的持续发展,需要有成熟稳定的平台保驾护航,才能做的更好。 但是品牌和企业之间既是合作关系,又是博弈关系,企业制作的内容在投放之前要充分平台的受众群体、组织架构、推送机制,以保障目标用户对于场景内容的体验感受与品牌意义的理解。

 

在未来短视频营销内容的创作与场景的体系化构建,用户体验的重要性会不断提升,甚至要排到第一位。所以用户与之间形成了稳定的价值共生生态,平台也不断激发用户的创作积极性,让用户为了平台的共创主体,因此在短视频营销的推进和迭代层面,如何更好的平衡用户、平台、品牌之间的利益均衡,将会是短视频内容营销、场景营销思维、平台营销与进化等多个方向要进行深入探讨的方向,会有更多的可能性出现,也会有更多的挑战和课题。也正是因为这些课题与挑战的存在,使得整个短视频营销生态有了更多的可能性。